Comment écrire le contenu de son site internet (sans y passer six mois)
Logo, nom de domaine, typo… vous avez tout pour lancer votre site internet… sauf les textes ! Vous voilà frappé par le syndrome de la page blanche. Pas de panique ! Découvrez dans cet article comment attaquer la rédaction des textes de votre site internet sans stress (et sans IA).
Commencez petit
L'erreur classique quand on se lance dans le copywriting de son site, c'est de vouloir TOUT faire d'un coup. À moins d'avoir 6 bras, 4 jambes et des journées qui durent 32h, vous ne pouvez pas écrire tout votre site web d'un seul coup. Créer un super titre, un sous-titre, une accroche choc, des arguments percutants et des call-to-action qui claquent quand ce n'est pas son métier… c'est difficile. Résultat : vous fixez le curseur qui clignote pendant que votre café refroidit.
Commencez plutôt par la page la plus simple à écrire, souvent la page "Contact" ou "Mentions légales." Oui, c'est ennuyeux. C'est justement pour ça que c'est efficace : zéro pression créative, des informations factuelles et un petit goût de victoire 2h plus tard.
Faites un plan avant d'écrire une seule phrase
On ne construit pas une maison sans plan. Pour votre site, c'est pareil ! Écrire du contenu web sans plan, c'est comme partir en road trip dans un pays inconnu sans carte ni GPS : on tourne en rond, on repasse trois fois devant le même caillou, et on peste (ou on pleure) parce qu'on ne sait pas comment s'en sortir.
Avant d'écrire le moindre mot définitif, listez :
les pages dont vous avez vraiment besoin (souvent moins que vous ne pensez)
l'unique message principal de chaque page
l'action que vous voulez que le visiteur fasse en partant
Écrivez de manière "naturelle"
Le contenu de la plupart des sites internet souffre souvent d'un syndrome bien identifiable : la "voix corporate." Celle qui nous assène de formules pompeuses et de phrases imbitables qui nous donnent envie de prendre nos jambes à notre cou.
Avant d'écrire, posez-vous les questions suivantes : "qui est mon client idéal ?", "quel est mon objectif ?", et "comment puis-je l'embarquer dans mon univers ?". La question n'est donc plus "comment écrire de manière naturelle ?" mais "comment mon client peut-il se reconnaître dans mon service à travers mes mots et ma personnalité ?".
Évitez donc le jargon complexe (même si vous êtes hyper fière des fonctionnalités que vous avez mis des lustres à développer.
Ne soyez pas perfectionniste
Je vais vous faire une confession. Je suis probablement l'une des copywriters les plus perfectionnistes de la planète. Mes textes étaient écrits, mes pages construites de A à Z, je n'avais qu'à appuyer sur "publier"... Sauf qu'un matin, je me suis réveillée et je me suis dit "tiens, si je refondais totalement toutes mes pages et toute ma structure", et hop, j'ai perdu 6 mois (en partie parce que j'ai développé ce site moi-même et que je ne suis pas développeur web, oupsi).
La vérité qui soulage : votre contenu de site internet n'est jamais "fini." Ce n'est pas un livre qu'on imprime une fois pour toutes. C'est plus proche d'un jardin qu'on retouche au fil des saisons (on bêche de temps à autre, on ajoute des plans de tomate ou retire les mauvaises herbes).
Le perfectionnisme, ici, est contre-productif pour deux raisons. D'abord, il vous empêche de publier, et un site à moitié écrit dans un tiroir ne convertit personne. Ensuite, il vous fait deviner ce qui fonctionne au lieu de l'observer : une fois le site en ligne, vous saurez réellement quelles pages les visiteurs lisent, où ils partent et ce qui les fait cliquer.
Donc on tue (littéralement) son perfectionnisme et on publie !
Pensez à votre lecteur, pas à vous
Le réflexe naturel quand on écrit sur son activité, c'est de parler... de soi. Mais la première fois qu'un visiteur débarque sur votre site, il ne veut pas savoir qui vous êtes : il veut savoir comment vous pouvez l'aider.
Chaque paragraphe devrait répondre, même implicitement, à la question que se pose le visiteur : "et donc, qu'est-ce que ça change pour moi ?"
En revanche, par pitié, ajoutez une photo de vous. Je tombe trop souvent sur des sites de freelance qui n’affiche pas leurs joli minois et c’est bête mais un humain fait plus confiance… à un autre humain (surtout de nos jours).
Embauchez un copywriter (ou suivez un workbook)
Si vous disposez d'un budget, le mieux est d'embaucher un copywriter freelance (concepteur-rédacteur) pour vous délester de la lourde tâche que représente la rédaction de votre site internet. Vous lui filez les clés, il retape tout et vous n’avez plus qu’à vous installer les pieds en éventail sur le canap’.
Si votre budget est plus serré, il existe une autre voie : apprendre comment structurer ses textes, avec des exercices de copywriting guidés, des bibliothèques de titres et de CTA pour écrire son site comme un pro en 72H. Parce que plus vous perdez de temps, plus vous perdez des clients. Et pour ça, j’ai construit pour vous le workbook ultime pour la rédaction de votre site internet. Je vous donne TOUS mes secrets rédactionnels pour vous faciliter la vie. C’est pas beau, ça ?
